日前，某論壇進(jìn)行了一項關(guān)于輪胎品牌知名度的調(diào)查，以此了解車主更換輪胎時的選擇傾向。調(diào)查結(jié)果顯示，有39.02%的客戶選擇米其林輪胎，有19.51%的車主選擇倍耐力，有17.07%的車主分別選擇普利司通和馬牌輪胎，只有7.33%的車主選擇原廠標(biāo)配輪胎或其他品牌輪胎。
從上述調(diào)查可以看出，消費(fèi)者第一選擇大多是米其林、普利司通之類大品牌，選民族品牌輪胎的人寥寥無幾。
對此，大部分輪胎行業(yè)從業(yè)者普遍的看法是，國際輪胎巨頭的品牌大都經(jīng)過近百年積累，其市場認(rèn)可度自然較高，國內(nèi)民族品牌還很年輕，品牌識別度低也很正常。
那么，民族品牌的出路究竟在哪里？輪胎世界網(wǎng)編輯與部分業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了溝通，希望能夠從中得到一些啟示。
錦湖輪胎的一位市場人員告訴編輯，中國輪胎企業(yè)除了提高產(chǎn)品質(zhì)量外，仍需在兩方面做功課，“一是市場營銷；二是產(chǎn)品理念，要做市場需要的產(chǎn)品。”他說，目前國內(nèi)民族品牌的輪胎，大多只能滿足消費(fèi)者“低層次”的質(zhì)量訴求，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
何為“低層次”的質(zhì)量訴求？
“簡單地說，就是輪胎使用時間的長短。”上述人士告訴編輯，輪胎使用時間的長短是指其耐磨程度。曾經(jīng)有一種消費(fèi)理念認(rèn)為：“用得住的，就是好的”，但是隨著人們生活水平的提高，只是“用得住”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的需求。現(xiàn)在，輪胎的舒適度、安全性能、噪聲大小、抗?jié)窕阅堋⒖贡阅芤约白サ匦阅艿龋荚谥饾u進(jìn)入消費(fèi)者的考量范圍。
東風(fēng)汽車技術(shù)中心某工作人員表達(dá)了類似的看法：“在質(zhì)量上，中國輪胎其實并不輸于國外大品牌。但中國企業(yè)生產(chǎn)的輪胎在噪聲、滾動阻力等方面，還和國外大品牌有些差距。”
該人士表示，汽車廠家在選取配套輪胎時，以上這些都是非常重要的參考指標(biāo)，而中國企業(yè)在這些方面的起步相對比較晚，甚至有的企業(yè)到目前還沒有意識到其重要性。
“大品牌輪胎的研發(fā)，是以消費(fèi)者需求為轉(zhuǎn)移的。”一位有著多年輪胎銷售經(jīng)驗的人士告訴編輯，像米其林、固特異這類大品牌，對消費(fèi)者的需求把握得非常好。例如，消費(fèi)者抱怨輪胎噪聲大、不節(jié)油，這些品牌會針對以上問題加以改進(jìn)，通過優(yōu)化胎面設(shè)計，使磨耗里程及使用壽命有效提高，但價格與上一代產(chǎn)品并沒有差別。
“這些產(chǎn)品的存在，逐漸提高了消費(fèi)者的胃口，擠壓了民族品牌的生存空間。”這位銷售人員如是說。
此次與編輯交流的業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，生產(chǎn)和消費(fèi)尚未緊密聯(lián)系，確實是中國輪胎業(yè)發(fā)展中很大的問題。一直以來，中國企業(yè)大都是“閉門造車”，不去了解消費(fèi)者的需求在哪里，更不能跟緊時代腳步，這嚴(yán)重影響了民族品牌的影響力。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，雖然中國輪胎企業(yè)已經(jīng)開始重視產(chǎn)品的性能問題，但不可否認(rèn)的是，企業(yè)的轉(zhuǎn)變?nèi)匀皇潜粍拥摹！爱a(chǎn)品不能只停留在過去，要滿足現(xiàn)在，甚至要引領(lǐng)未來。只有轉(zhuǎn)變思路，扎扎實實打造出消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，民族輪胎企業(yè)才有可能做大做強(qiáng)”。該人士最后說道。