一上市就掀起“國(guó)潮熱”，銷量破百萬件，口碑好評(píng)爆棚，先后斬獲5國(guó)6項(xiàng)大獎(jiǎng)，……創(chuàng)造這一銷量與口碑雙傳奇的就是紅豆股份推出的“黑科技”高端化轉(zhuǎn)型產(chǎn)品——紅豆0感舒適襯衫。
紅豆0感舒適襯衫火爆出圈，承載著人們對(duì)美好生活的向往，也彰顯著中國(guó)消費(fèi)者的文化自信。但這一爆款的出現(xiàn)絕非偶然，好產(chǎn)品都是長(zhǎng)期積累的結(jié)果，與品牌基因密不可分，更彰顯了其背后的科技力量。
早在創(chuàng)立之初，紅豆股份就深耕舒適男裝領(lǐng)域，67年的探索中,在版型、面料、工藝、設(shè)計(jì)上擁有了128項(xiàng)舒適專利，積累了300萬亞洲男士人體數(shù)據(jù)，沉淀足夠的專業(yè)實(shí)力，打造出引領(lǐng)行業(yè)舒適風(fēng)向的新一代舒適襯衫——0感舒適襯衫，熱銷100萬件，深受市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可。
創(chuàng)新賦能，0感舒適襯衫延伸品牌“生命線”
當(dāng)下，時(shí)尚舒適型服裝正成為服裝企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的重要方向，并且未來市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)擴(kuò)容。
作為紅豆股份高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)的扛鼎之作，0感舒適襯衫不僅承載了強(qiáng)大的產(chǎn)品力，也延伸了品牌的“生命線”,拓寬了未來的市場(chǎng)空間。
與新消費(fèi)趨勢(shì)同頻發(fā)展，紅豆股份深知這個(gè)道理，明確表示，“聚焦舒適新賽道，明確‘經(jīng)典舒適男裝’品牌新定位，公司重點(diǎn)發(fā)展紅豆舒適男裝全域零售業(yè)務(wù)，加速實(shí)施高端化、數(shù)智化、在線化建設(shè)打造高質(zhì)量品牌，加速培育新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，讓更多人穿上奢侈品級(jí)的舒適男裝，致力于成為男裝行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)”。
全球前沿設(shè)備、5G智能生產(chǎn)工廠,奠定了紅豆股份的科技基礎(chǔ),科技加持下,紅豆股份向更高標(biāo)準(zhǔn)、更高品質(zhì)轉(zhuǎn)型,持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品實(shí)力。0感舒適襯衫的煥新升級(jí),契合了紅豆股份對(duì)品質(zhì)一以貫之的追求,背后是紅豆股份加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、推動(dòng)舒適升級(jí)的品牌實(shí)力,也是聆聽消費(fèi)者反饋、重視用戶體驗(yàn)的不變初心。
熱銷100萬件的“0感舒適襯衫”爆點(diǎn)頻現(xiàn)，一是利用一種把有“熱縮冷漲”獨(dú)特性能的HeiQ高分子加入面料，使襯衫成功實(shí)現(xiàn)智能控溫（±2℃）效果，保證穿著者最佳的舒適性；二是選擇中奧兩國(guó)功能纖維混紡面料，20公里纖維長(zhǎng)僅2克重，比蠶絲更細(xì)1/5，且免燙易打理，今年舒適度更是提升36%。
不僅如此，“0感舒適襯衫”還結(jié)合人體工程學(xué)，首創(chuàng)5項(xiàng)3D立體剪裁，采用10項(xiàng)高定工藝，特別是有兩項(xiàng)顛覆性的科技創(chuàng)新。正因?yàn)?ldquo;0感舒適襯衫”始終把科技創(chuàng)新放在首位，以舒適為價(jià)值錨點(diǎn)，圍繞用戶痛點(diǎn)做到極致，形成差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能持續(xù)暢銷。
為快速讓消費(fèi)者形成認(rèn)同感,紅豆股份還策劃“新品AR 發(fā)布會(huì)”、“戚薇代言男裝”、“羅永浩只要這件黑襯衫”、“國(guó)際超模金大川雙城演繹”、“亮相法國(guó)、英國(guó)、意大利三大時(shí)尚高地”等一系列品牌事件。并啟用胡兵、吳曉波、金大川等名人明星及眾多街拍種草明星，打造成名人明星都愛穿的明星單品，覆蓋雙微、抖音、小紅書等熱門社交媒體平臺(tái)，并以內(nèi)容種草、電商直播、關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化等多種形式，增強(qiáng)品牌傳播的溝通效果。
數(shù)據(jù)是最好的證明。在爆品“0感舒適襯衫”的帶動(dòng)下，紅豆股份打開了新一輪的增長(zhǎng)空間，2023年凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)翻番，襯衫品類的營(yíng)收3年持續(xù)攀升，業(yè)績(jī)表現(xiàn)實(shí)屬亮眼。近日，紅豆舒適男裝獲得全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢公司授予的“0感襯衫 中國(guó)第一”市場(chǎng)地位聲明認(rèn)證。
舒適戰(zhàn)略，持續(xù)領(lǐng)航紅豆股份高端化轉(zhuǎn)型
持續(xù)深耕，以專業(yè)的力量不斷迭代提升，是品牌在新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯，也是實(shí)現(xiàn)從“跟跑”到“領(lǐng)跑”價(jià)值躍遷的必然路徑。
從開創(chuàng)舒適男裝新賽道，到如今成為舒適賽道的領(lǐng)跑者，紅豆股份既具備厚積薄發(fā)的品牌底蘊(yùn)，也適時(shí)抓住了時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，高端化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)新突破，品牌發(fā)展邁向新征程。
紅豆股份舒適戰(zhàn)略背后，有三大底氣：產(chǎn)品力、渠道力、品牌力。紅豆股份總經(jīng)理王昌輝認(rèn)為，“只有為用戶創(chuàng)造差異化的品牌價(jià)值，才有機(jī)會(huì)去贏得未來。紅豆舒適男裝將通過差異化的舒適戰(zhàn)略，對(duì)接更廣闊的舒適需求，打響三大戰(zhàn)役，實(shí)現(xiàn)品牌的跨越式增長(zhǎng)。”
近兩年，隨著產(chǎn)品、渠道、傳播等戰(zhàn)略配稱動(dòng)作的逐步落地，紅豆股份舒適戰(zhàn)略升級(jí)進(jìn)入了新發(fā)展階段，從賣貨模式向品牌模式轉(zhuǎn)變，在客單價(jià)、連帶率和復(fù)購(gòu)率等指標(biāo)上取得階段性突破，盈利能力有效改善。立足高端化轉(zhuǎn)型，以舒適打透市場(chǎng)，紅豆股份此次戰(zhàn)略升級(jí)意義非凡，是其通過自我革新注入全新活力的關(guān)鍵舉措。
“一分耕耘一分收獲”，雖然高端轉(zhuǎn)型時(shí)間不長(zhǎng)，但2023年紅豆股份多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，驗(yàn)證了其轉(zhuǎn)型的正確性。在廣闊的男裝市場(chǎng)中捕捉紅利，打造差異化優(yōu)勢(shì)，無不凸顯紅豆股份經(jīng)營(yíng)管理水平的巨大提升。
中國(guó)品牌，勇立新時(shí)代潮頭！市場(chǎng)一次又一次的浪淘沙，也證明了品牌始終要保持內(nèi)在創(chuàng)新活力，瞄準(zhǔn)發(fā)展前沿，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，才能在每一次浪潮上“踏浪而歌”。隨著一次次突破科技創(chuàng)新，紅豆在時(shí)代的潮汐更迭中,主動(dòng)擁抱新時(shí)代、新需求,未來紅豆男裝會(huì)繼續(xù)釋放爆款，以高品質(zhì)的舒適產(chǎn)品塑造消費(fèi)者對(duì)舒適男裝的全新認(rèn)知，讓更多人穿上奢侈品級(jí)舒適男裝。
紅豆股份所付出的努力，顯然遠(yuǎn)超眼前所見，其發(fā)展?jié)摿Ω蔷薮蟆Ｔ谀醒b領(lǐng)域，中國(guó)市場(chǎng)集中度尚不高，紅豆股份便已洞察到機(jī)遇，并在特色化競(jìng)爭(zhēng)路徑上顯露出堅(jiān)定的爭(zhēng)先意志，這些都為其未來的成就奠定了基礎(chǔ)。步入2024年第一季度，紅豆股份的業(yè)績(jī)持續(xù)上升，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到4123.38萬元，較去年同期增長(zhǎng)31.08%。這個(gè)已在大時(shí)尚行業(yè)深耕67年的品牌，無疑將繼續(xù)以其獨(dú)特魅力，給廣大消費(fèi)者帶來更多的驚喜體驗(yàn)！